Tomar un café con la iluminación
24 Abril 2009
Mental Ray & 3D Studio Max
Tomar un café con la iluminación
Marketing -> Promociones
16 Abril 2009
Gracias a Úbica he tenido la suerte de poder participar en diversos Brainstorming’s que la verdad, considero interesantes. Para empezar, dejad que aclare que yo no soy creativo de Úbica. ¡ Ni mucho menos! Sin embargo, da la casualidad de que por edad y por mi hiperactividad, tengo un perfil que ayuda mucho a los creativos de la agencia debido a que me vienen a la cabeza muchas ideas fugaces que después los verdaderos profesionales como Pilar Yepez , se encargan de pulir y encarar al cliente como dios manda. Para aquellos no muy expertos a los que les pique la curiosidad, dejad que os explique un poco como funciona la creación de una promoción en una agéncia de publicidad o marketing profesional paso a paso.
1. El cliente manda (aveces no lo hacen y lo tienes que desarrollar tu) un Briefing. El briefing es el resumen de lo que el cliente necesita. El target (tipo de público) al que va destinada la promoción. Lo que quieren sacar de la promoción ( más ventas, subir de status, cambiar de un público más joven a un más maduro o viceversa, dar a conocer su marca…). Tiempo de la promoción ( temporada de p.e. solo verano, todo el año..). Si la promoción es única de la marca o quieren un comarketing (comarketing es cuando dos marcas se promocionan a la vez haciendo subir el estatus de ambas o porque son de campos relacionados). Este paso es importantísimo que esté bien desarollado, ya que si no conoces bien las necesidades, no puedes crear una buena promoción.
2. Brainstormig o lluvia de ideas. Aquí es donde se juntan los creativos y lanzan, según su necesidad, diversidad de ideas por absurdas que parezcan que puedan cumplir los objetivos del Briefing. Digo por absurdas que parezcan, ya que aveces lo más descabellado es lo más impactante. O alguien duda de la inteligencia de los que crearon la famosa frase de ” ¿A que huelen las nubes? “. La ves absurda, ¿verdad? ¿Pero a que conoces su marca? Posiblemente, ese era su objetivo. Tengo la gran suerte de formar parte de Úbica , en donde cualquier idea es escuchada. Es por eso, que en este proceso participamos todos aquellos que creamos que tenemos algo que decir, porqué en esta agencia, ninguna idea se desperdicia.
3. Realización. En este proceso es en donde en Úbica o cualquier agéncia, se busca la vida llamando a marcas que puedan proporcionar lo necesario para cumplir dicha promoción. P.E. Imaginemos que estamos haciendo la promo para las galletas “la galletita” y queremos regalar la famosísima consola “Consolón 2000″. Alguien tendrá que llamar a los de Consolón 2000 para preguntarles diversas cosas como por ejemplo:
- ¿Están dispuestos a regalar consolas solo por el hecho de que su marca quede como la mejor consola? Si no es así, ¿cuanto nos las rebajarían según la cantidad?
Este es un trabajo difícil, como el del que se busca la vida del aire o el negociador de un secuestro (sin querer tachar a nadie de secuestrador, claro está). En nuestra agéncia, la encargada de hacer esto es Mireia Batista , la que encuentra justo aquello que pensabas que jamás nadie encontraría en sus mágicos catálogos de cientos de miles de páginas de regalos u objetos para promociones.
Esos son los tres pasos a nivel muy básico de como funciona una agéncia de publicidad a la hora de hacer una promoción. Evidentemente, lo que he expuesto es muy genérico, ya que hay mil formas de hacer promociones; Por internet, por etiquetas de producto, por packaging, TV, prensa, radio….. Todo un mundo esto de la publicidad. ¿Y tu, que ideas tienes?
Taxi
4 Abril 2009
A grandes crisis, pequeñas soluciones:
Anuncio de bajo coste , atención diaria asegurada y remuneración
por molestias al taxista. Después de los baños masculinos,
¿Por que no el respaldo de los asientos de un taxi?
Eggy’s life
3 Abril 2009
Hi
2 Abril 2009
Os doy la bienvenida a Saedi, la segunda vivienda de las ideas, esos bichitos fugaces que tanto cuestan de atrapar. Aquí, con libertad, estas patalean, chillan y hacen el gamberro solo para ti. No seas maleducado y dedícales una pizca de atención. Puede que algún día las necesites y no estén ahí..
